可口可乐出微电影了，为自己近一个世纪的品牌符号北极熊补上了灵魂。从此我们了解到的北极熊不再是广告里断断续续的片段，他们拥有鲜活的个性，血肉丰满。

熊妹Kaia与海雀

Jack与Kaia在海雀的伴舞中尽情享受主角的感觉

做自己，家人会永远支持你

      刚好是新年与旧年交替之时，可口可乐在YouTube发布了其一直视为核心形象的北极熊微电影。这支动画微电影长达7分多钟，讲述可爱的北极熊一家在权衡之后最终选择做自己的故事。

      不苟言笑的熊爸一本正经地准备演讲，嘱咐家中所有成员要小心谨慎，不要被外人看了笑话。而调皮的Jack却无视熊爸的叮嘱，与兄弟搞起恶作剧，从高高的冰崖上滑下来，打断熊爸的演讲。另一边熊妹Kaia与海雀肆意跳起舞来，好不热闹。这一切在北极熊族群里都是不成体统的表现，熊爸觉得颜面尽失。然而当Jack与Kaia以及海雀们跳得如此快乐，熊妈的一句提醒瞬间让熊爸开窍，是时候做个表率做自己了。一家人玩儿得高兴，也终于获得其他同类的认可。
 
      通过这支微电影，原本抽象虚幻的北极熊一家终于有了具体而鲜明的个性：熊爸好面子，熊妈温柔聪慧，Jack和兄弟调皮捣蛋，Kaia天真无邪。而这短小精悍的故事则告诉人们，做自己很好，莫被外界束缚太多。Jack永远是Jack，我们呢？
 
      传奇导演Ridley Scott和弟弟Tony Scott（已故）接手了为可口可乐北极熊拍一支微电影的任务。最终他们为消费者奉上了现在我们看到的温馨又励志的故事。国内观众最熟悉的Ridley Scott的作品是《功夫熊猫》。
 
      紧接着微电影的投放进程，本月1日，可口可乐已在英国投放了一支电视广告。广告主角正是微电影中的北极熊一家，他们相互协作，用雪堆出一只可爱的熊。二者之间的相关性不言而喻。在未来几周，微电影将在英国被剪辑成多支30秒的电视广告进行投放。 

      早在1922年，可口可乐投放在法国的平面广告中便出现了北极熊的影子。接下来的70多年，人们不时会看到可口可乐对北极熊的钟情，它总会拿着可口可乐向人们传递快乐。

      到1993年，可口可乐转变策略，启动“Always Coca Cola”campaign，在全球各地投放了27支广告来吸引不同的消费者。这些广告大量运用当时先进的技术——电脑动画。
 
      同年，在一支名为“极光”的广告中，可口可乐正式宣布卡通北极熊成为其最主要品牌标识之一。这也是北极熊首次在可口可乐电视广告中亮相。自此之后，全球消费者都可以从可口可乐的广告中频频看到北极熊的形象。包括1994年奥运会期间，可口可乐投放的两支北极熊广告，以及去年超级碗期间，可口可乐推出的互动广告。

 
      除了广告桥段与超级碗这项体育赛事相关外，可口可乐还在Facebook上开辟专页，用户可以直接围观北极熊观看赛事的情况。
 
      或许你会觉得这支微电影情节过于老套，没有新意。对可口可乐而言，创意之后，更重要的是内容所传达的正能量以及品牌的可识别性。当消费者心中打上“北极熊就是可口可乐”的印象，它就已经成功。尤其是，与其经典的瓶身设计、暗红色曲线和优雅的字体相比，北极熊这个品牌元素显然是最亲民的。如今北极熊不再是一个个体，而是一个家庭。血肉被填充之后，由此延伸的营销渠道和效果现在无法评估，却有足够的理由乐观展望。