2012亚洲户外传播大奖揭晓

发布：2012-11-12　　点击次数：3872 　　来源：网络

“2012亚洲户外传播大奖（2012 Asia OOH Awards）”于近日公布了最终的获奖名单。在上海锦沧文华大酒店举行的终审现场，300余件候选作品在9位全球顶尖户外传播专家的专业审查下，主题表现类、环境规划类、科技应用类三大类别金、银、铜奖依次揭晓。

本次三个类别共产生获奖作品17件，其中来自中国内地的作品12件，香港1件，新加坡2件，巴基斯坦1件，泰国1件，这意味着中国的户外传播在亚太区域处于整体领先的水平，很多最新的创意趋势和科技应用都可在中国作品中找到影子。但同时，国外作品的创意风格往往更大胆、更有突破性，这与各地不同的政治、经济、文化环境息息相关，这也正是户外广告区别于其他媒体的最根本属性之一。

从获奖作品来看，虽然各国和地区的环境限制不同，但如果运用得当，户外创意会更好玩，效果也更加直接。由Leo Burnett（上海）为麦当劳创作的作品“DipDip Nuggets”，就以其简洁生动的创意和环境的巧妙融合，获得评委们几乎全票支持，斩获全场唯一金奖。评委们认为，户外传播的难度在于复杂的环境和执行，好的创意通过简洁、醒目的方式，吸引并便于受众互动参与，是Campaign成功的关键。

“2012亚洲户外传播大奖”自7月初启动作品征集截至8月31日，共收到来自新加坡、韩国、日本、俄罗斯、泰国、印度、巴基斯坦、土耳其、马来西亚和中国内地、香港、台湾等国家和地区300多件优秀作品。评委们从9月中旬开始，首先进行第一轮预审，对所有作品进行打分；之后第二轮复审阶段，在互相参考其他评委打分的基础上对三个类别作品分别提名；终审阶段，现场评委根据每则作品的提名和总分值，从专业的角度再进行三轮的讨论和投票，在接近85%的超高淘汰率下层层精选入围，最终评出亚洲户外传播的巅峰之作，得奖率仅为5.7%。

作为目前亚太区域专注于户外传播的唯一高端赛事，“2012亚洲户外传播大奖”专为户外传播量身打制，倡导户外传播活动必须置身于环境中立体考量，超越单纯的创意和媒体，同时，主办方为保证中立性与客观性，自始至终未收取任何费用，也未接受任何赞助，完全由评委从专业的角度予以评判。

组委会还同时评选出43件入围优秀作品，将与获奖作品一起收录大奖专辑，并于2013年4月份举办的第十届行业年会上颁奖。

2012亚洲户外传播大奖完整评委阵容

Annie Rickard          Posterscope博视达全球总裁
Mark Thewlis           Clear Channel International清晰频道亚太总裁
Akira Kagami           Dentsu电通新学校创始人兼总裁
Richard Herring        OMA澳大利亚户外媒体协会主席
Mike Baker             OMC英国户外媒体中心 CEO
Philip Cox             国际建筑大师Founding partner of COX Architects & Planners
Chris O’Donnell Kinetic Kinetic凯帝珂原亚太CEO
Antonio Alonso         CBS户外国际总裁兼CEO
Fred Kuhlman           荷兰户外广告咨询机构创始人
Raj Maini              Intel英特尔智能系统事业部数字标牌全球市场营销总监
黄升民                 中国传媒大学广告学院院长
马泉                 清华大学城市视觉规划设计研究所所长
莫康孙                 麦肯光明SGM WORKS总经理
劳双恩                 JWT智威汤逊东北亚执行创意总监
裘东明                 上海市广告协会户外广告专业委员会主任
陈岩                 分众传媒首席战略官
黄淘                《亚洲户外》出版人

2012亚洲户外传播大奖完整获奖名单

主题表现类

【金奖】

作品名称：DipDip Nuggets
报送单位：Leo Burnett（中国）