浅谈vlog的品牌营销与流量变现

发布:2019-05-21  点击次数:465   来源:网络

随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展,造就出众多的新媒体创新产业链条,吸引并聚焦了所有人的目光。

Vlog不仅具备视频行业的优势,还拥有着博客的文章渗透力。进入国内两到三年后,终于在2018年的下半年开始走红。各大平台,如抖音、腾讯yoo视频、新浪微博、B站等纷纷进入此领域,培养站内的Vlogger。


了解一下,Vlog


2012年Youtube上出现一种全新的视频博客内容形式——Vlog,即Video-BLOG,翻为:视频博客,也被人们称作"生活视频博客"。

Vlog创作者们被称为Vlogger,他们以创作生活题材视频内容为主,结合博客类型的图文属性作为整体内容展现形式。Vlog的内容更具真实性与传播力,聚焦于人物与事件(故事)之间的联系,符合现代人在生活中获取有效信息的方式。

现在Vlog多为记录作者个人生活日常及延伸类型的内容,是以人物为核心结合生活事件的内容创作。大多数创作者的内容选题非常之广泛,可能是某些活动的记录,也可能是日常生活具有代表性事件的合集。


Vlog视频标准


1. 在较短的时间里,更快、更精准的节奏感,展现出完整且吸引观众的核心内容;

2. 视频画质要求清晰度、光照,以及画面色彩,相交于短视频更高;

3. 拥有能够清晰辨认的标识或标志,使观众更快、更准确的识别品牌与认知内容。


综上标准所述我们可以理解为,Vlog视频相较于短视频更注重内容的真实连贯性,视觉方面需要更加清晰有质感的展示画面,内容策划则要求能够更有效的使观众产生带入感,并完成更好的品牌识别与内容体验。


哪些人适合做Vlogger


商业化Vlogger所需具备的条件:


高性能的专业拍摄设备

具备明星、名人资源

拥有优质的内容运营渠道

具备商业化视频创作能力

具有优质短视频创作经验

拥有独特视角的创作力

拥有健全后期制作能力

看似专业的条件下,其实依然秉承了短视频创作模式,而区别则是如何在较短的视频时长内,更加聚焦于纪实性的商业化内容策划,以及品牌与产品的价值、理念触达之上。


普通Vlogger所需具备的条件:


具备较好的拍摄工具

拥有吸引观众的创作视角

具有一定的视频创作经验

对于普通的vlogger来所,其条件相对于一般短视频创作门槛基本相同,甚至仅需要一部拍摄功能较好的手机即可,究其原因则是vlog其核心理念依然是继承于传统博客。


从中我们不难发现,Vlog的内容创作十分容易产生两极分化的趋势,无论是OGC的品牌化路线,或是PGC的媒体化路线,还是UGC的用户化路线。在长期运营之后都会因其内容与时长因素,将商业化创作向着更高要求的趋势推进,而非商业化则会向着元素聚焦的方向推进。


国内知名Vlogger列举:


生活纪实类,欧阳娜娜、竹子。生活情感类,张琳、井越。以及flypig、冬瓜、cbvivi、恋与白侍从等。


哪些平台可以发布Vlog


抖音 、新浪微博、B站、快手、秒拍、一闪、VUE、人民视频、小影、人人视频,以及腾讯旗下产品yoo视频,百度旗下好看视频,比较特殊的平台还有腾讯的”微信视频动态“。



浅谈Vlog的变现模式


以5G技术的发展与应用为背景,用户群体对视频内容的需求会更加倾向于高质量、高精准方向,这为Vlog的发展避开了短视频与直播的直接冲击,更为视频与博客相结合的属性创造出更大的流量空间与商业价值。

国内从Vlog的出现到兴起与欧美有所不同,国内首先是以抖音、快手为主流的短视频平台呈现火爆状态,之后进入Vlog受到关注并兴起,而欧美Vlog的出现要早于TikTok,并流行于各类国际互联网平台。所以从市场角度来看,国内的Vlog更多的会继承短视频与博客的变现模式。


主流Vlog变现模式


Vlog的核心内容创作集中于生活领域,并延伸至明星、美食、娱乐、旅行、知识、时尚、幽默、数码等领域之中,在秉承视频与博客属性的同时,也为两类平台和内容创作者们寻找到吸引流量的新途径。


相对分析:


以Vlog的时长来看,短视频虽然在相同时间段内能够刷出更多广告,但短视频行业中各类细分领域间的马太效应愈发明显,总体上受众已经出现”疲劳态“趋势。

从内容来看,各平台仍然无法彻底解决短视频领域内容的总体质量问题,而长视频的成本极高非专业化团队无法进行创作与发行。

再从市场角度,短视频领域的流量与变现能力已经呈现稳定态势,长视频领域的市场与资本已经成熟稳定,直播领域的经济价值也已经被众多资本所看好。

无论Vlog最终的经济价值到底如何,平台之所以能够多年培育Vlog,并不断投入资金、举办活动激励创作者,其中当然存在着各平台间品牌与用户资源的相互竞争关系。再有则是Vlog所处的市场位置,介于长视频与短视频之间的领域,又与博客有着天然的契合度,同时也是资本市场尚未深入开发的细分蓝海市场。


主流变现模式包括:


1. 品牌的宣传与广告

视频和博客中最为常见的一种商业变现方式,尤其以视频平台的广告最为普遍,广告主通过平台或第三方投放广告,内容创作者能够从中获取不同程度的广告收益。

2. 平台奖励补贴

在短视频真正火爆之前,以今日系为首的各大平台与资本方合作开展的一种激励模式,以奖励补贴的方式促进视频产量与内容质量的提升。有能力的OGC(品牌生产内容)集中精力与资源探索有效的品牌宣传模式,而大部分UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)类型的创作者们都是依托这种模式获得收益。

3. 内容付费

平台或内容创作者们都会以流量为价值基础,向内容付费模式靠拢。平台方面推出的会员免广告及一系列的增值服务,创作者们则通过知识、兴趣与用户建立直接或间接的交易关系。

4. 电商营销

平台与创作者们通过产品或服务的介绍展示吸引用户,使其在平台内部渠道或外部渠道消费购买产品及服务。当用户产生消费后,平台与创作者们将获得相应的部分销售利润,这种模式PGC与OGC类型的创作者们,利用大量的关注粉丝与营销手法,从中获取到相当可观的收益。


Vlog的品牌营销属性


Vlog在国内的逐渐兴起,使各行业的品牌方发现了其具备的特殊属性,即内容的真实连贯性与KOL代表性。

内容的编排与策划方面,Vlog更加注重连贯的发展节奏与事件的真实性。KOL属性则是,用户长期关注Vlog博主的动向与状态产生共鸣所形成,相对于其他内容类型的创作者,显然Vlog博主与关注用户的心理距离更近,沟通更自然顺畅,用户通过Vlog博主的真实展示与推荐,也更容易接受品牌及产品的认知,并产生需求共鸣。

品牌方通过与众多有代表性、符合品牌调性与产品卖点相契合的Vlog博主合作,构建起多层面、多视角针对品牌与产品的Vlog营销矩阵,重点分析出矩阵中的受众人群画像与重复覆盖群体信息,开展各类型有针对性的营销与传播活动。在活动实施过程中,增加品牌美誉度的同时,将产品与服务销售到目标客户群体当中,再由购买者与Vlog博主、品牌方进行售后反馈互动,进一步促进品牌与Vlog博主在覆盖用户群体中的口碑提升与销量增长。

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