传统户外广告新版本花费TOP10榜单

2017年传统户外广告花费top榜单新鲜呢出炉，京东商城稳居榜首，苏宁易购排行老二，美团居然突破重围挤进前三。中国银联、腾讯、小米、华为、财富、云南白药、中国移动成功进入榜单。

传统户外广告新版本花费TOP10品牌主要城市花费占比  

北上广仍是户外广告投放的重头，腾讯、中国银联、小米等公司基本把宝压在了这三个大城市，美团、华为、中国移动则已转战其他城市，也有例外像财富、云南白药则非常有针对性的集中投放在某一城市。

传统户外广告新版本花费TOP10品牌主要广告牌类型花费占比  

Top10榜单公司中互联网公司基本上选择了站台和候车亭广告这两种广告类型，站台和候车亭广告媒体分布在城市交通发达、人员密集的各条线路的公交站点，均地处人、车流量大的繁华地段，形成点、线、网全程联动媒体，贴近目标消费群每天的生活轨迹。候车亭本身所具有的便民性，而候车亭广告则能够最大程度的利用乘客候车时的短暂时间强化传播广告内容。

创意点评 

12月京东商城跨界营销又有新动作，圣诞期间联合电影《妖猫传》发起“京东圣诞奇物宴”活动，推出多款传统户外创意主题海报，打造圣诞营销新玩法。

另外在新年来临之际，推出“过年回家，买点好的”主题广告，刺激消费者购买年货的欲望。

京东商城本月传统户外广告重点推广区域在北京，花费占比超过三成；而广告形式上，站台广告投放占比超过一半。

12月苏宁易购推出“新愿盛典”“跨年狂欢购尽兴”“超级团购日”等多款促销主题海报，另外，为配合实体店的开业和促销活动，苏宁在相应区域也投放了传统户外广告，同时宣传了苏宁金融APP的扫码优惠活动。

苏宁易购本月传统户外广告在北京的投放占比达到40.2%，广州占到27.6%，地区分布还是以一线城市为主。广告形式上，站台广告占比达到38.2%，其次是候车亭广告，占到13.7%。

12月份美团将外卖，旅行和猫眼电影三大业务板块打包宣传，推出“吃喝玩乐，尽在美团”主题传统户外系列广告；其中美团外卖还单独推出代言人杨洋和赵丽颖的人物宣传海报。

美团打车本月继续与滴滴打擂，推出“美团打车，每周三立减13元”候车亭海报，以配合该促销活动的推广宣传。

美团本月传统户外广告投放主要集中在非一线城市，北上广三地总投放占40.0%；投放形式上，基本集中在候车亭广告，占比达到96.1%。

2017年无疑是户外媒体发展里程碑式的一年，媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，在各种新技术、新营销理念的影响之下，户外媒体在复杂的媒介环境下，体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。许多人发现，作为最古老广告媒体形式之一的户外广告，其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来，2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。