早在几年前，就有“广告”已死的谣言。那么这代表广告真的已经“活不下去了吗？”

答案是否定的，广告其实并不是活不下去了，而是正在面临一个巨大的挑战。如何跨越这个挑战，相信是许多广告主都非常关心的一个话题。因为他们知道在这个门槛过后又会有另外一个新的生机。

一、广告目前面临的挑战

首先，随着互联网的愈加成熟，我们会发现相关的传播环境变的越来越复杂。我们都要寻求不同的平台，接近的大平台会更好，因为如何清楚地区隔我们的对象一直是个挑战。

比如一个车企客户，一个月最好能够卖10万辆，如果一个小平台有100万持续上网的用户，我们可以在这里找到10万个用户的画像，基本上从中能找到100个符合客户描述的需求对象就差不多了。

其次，媒体没有办法很清楚地呈现他的对象。这就和调研、数据有关，因为你要去了解你的对象，所以我们期望和BAT在大数据上能够更好地合作。

二、行业目前现状：整合偏多

因为整个行业，渠道、媒体平台越来越复杂，我们需要面对很多不同的渠道，这是很不容易的。从客户的角度来看，他发现在不同的平台、渠道做很多不同的传播或者系统时整合不起来。

以往客户都期望广告商负责整合，然而现在这个环境事实上很难做这件事情，所以整合的需求，尤其对于比较大的客户来说，越来越关键了。

但是要怎么整合?这就需要品牌定义很清楚，很明确。

三、如何改变？提高你的品牌层次

越来越多的客户思考他们的品牌的高度到底在哪里。这当然也和企业文化的发展有关，所以品牌越是去发现自己存在的价值所在，势必也会把自己的层次拉高，这样才可以整合各种各样的活动。

例如多芬「真正的美丽」营销项目建立在一个调研基础上：全世界有97%的女性对自己的长相是不满意的。而我很佩服这个品牌的负责人，能面对这点提出正确的价值观，希望女性对自己有信心，用自我的信念去看待自己的长相，看待自己的美丽，这个是非常好的态度。

事实上他们是唯一长达10年不用名模明星的护肤品品牌，效果依然很好。他们通过各种各样的平台、渠道把观念提出来，参加各种各样的议题，项目非常成功。

定义自己的品牌是什么，从目的、从价值上解读“这个品牌存在于世界上是干什么的”——这是越来越多的企业会去问的问题。事实上这也和网络化的世界有很大的关系，网络的复杂度让你越来越需要把品牌的层次提高，这是个重要的改变。

每个行业都有衰落的时候， 只有把握机遇，迎接挑战才能让该行业在历史的长河中屹立不倒。