例如,2016年,汽车行业比较重灾区,因为汽车的CPL(cost per lead,CPA的一种)已经很高。我听说真正的做一个中端轿车的lead的成本(完全不考虑归因的情况下,按照last click来计算的成本)可能高于5000元人民币,如果正常做,没有任何广告公司能负担起如此成本,广告主也不会开心。而实际上,各广告公司承诺的CPL往往在1000元左右,甚至更低。这是一种杀鸡取卵的报价方式,我相信如果考虑归因(attribution),CPL可能在2000元甚至更低是合理的,但目前行业全部没有采用归因计算CPL,那么跟广告主承诺CPL低于1000元无异于“自杀”。